價(jia)格對(dui)包裝有啥影響(xiang)？
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發布(bu)日期(qi)：2015-10-19
物價(jia)，一(yi)頭(tou)連着(zhe)千家(jia)萬(wan)戶(hu)生活(huo)，一頭映襯國民(min)經濟(ji)冷(leng)暖。随着(zhe)經濟(ji)的發展，社(she)會各界(jie)對(dui)物價(jia)問題更敏感、關(guan)注。
“開門七件事，柴米(mi)油鹽醬醋(cu)茶”。物(wu)價問(wen)題涉(she)及各(ge)行各(ge)業、不(bu)同群體(ti)的(de)切身(shen)利益。近階段，各(ge)級價格主管部門查(cha)處了一些(xie)企業(ye)惡(e)意(yi)炒作(zuo)、串通(tong)漲價、價格(ge)欺詐等違法行(hang)爲，媒(mei)體也(ye)曝光(guang)了一(yi)些(xie)典(dian)型案例。本報今(jin)起推(tui)出“物價再調查”欄目，深(shen)入市場(chang)，了解物價(jia)情況。
明目(mu)張膽漲價(jia)被叫(jiao)停(ting)，企(qi)業自(zi)有妙(miao)招(zhao)。這(zhe)不，康(kang)師傅方(fang)便(bian)面漲價計(ji)劃擱淺，就(jiu)把腦筋動到了(le)飲料(liao)包裝上。據(ju)新華(hua)社(she)報(bao)道，今(jin)年4月(yue)，康師(shi)傅部(bu)分飲(yin)料(liao)更換新(xin)包裝，容(rong)量由原(yuan)先的500毫升(sheng)減爲(wei)450毫升，但(dan)價格維(wei)持不變。果(guo)汁容(rong)量縮(suo)水(shui)10%，放在貨(huo)架上，也(ye)不(bu)引人(ren)注意(yi)。企(qi)業(ye)的如(ru)意算(suan)盤打(da)得挺(ting)好。近(jin)日記(ji)者到(dao)多家超(chao)市(shi)、商場(chang)調查(cha)，像(xiang)康(kang)師傅(fu)這樣(yang)會(hui)“靈(ling)活變(bian)通”的(de)還真不少(shao)。
消費者喜(xi)歡小包裝(zhuang)？
最近有網(wang)友發(fa)帖稱，在一(yi)家小店買到了(le)一款同(tong)價(jia)不同(tong)量的(de)可口可樂(le)。可口可(ke)樂(le)公司(si)回應(ying)說，隻在部(bu)分城市(shi)更(geng)換了(le)包裝(zhuang)，其中杭州(zhou)灌裝(zhuang)廠(chang)于(yu)本月(yue)将包裝(zhuang)從600毫升(sheng)一瓶(ping)改爲(wei)500毫升。更換(huan)包(bao)裝是全(quan)球統一行動，成本因素(su)隻(zhi)是其(qi)中之(zhi)一(yi)。
昨(zuo)天，記者在(zai)本(ben)市平型(xing)關路一(yi)家聯華超市(shi)看(kan)到(dao)，500毫升(sheng)裝的(de)可樂(le)零度汽水(shui)已經上架(jia)。無獨有(you)偶(ou)，百事(shi)公司旗(qi)下的美(mei)年達也變(bian)“苗條(tiao)”了。貨(huo)架(jia)上出現(xian)了兩(liang)款包(bao)裝幾乎一(yi)樣的美年(nian)達葡(pu)萄味飲料(liao)，一個(ge)是600毫升，一(yi)個是500毫(hao)升，兩款(kuan)飲料(liao)共用一個(ge)标價牌，上面寫(xie)着“600毫(hao)升，2.8元(yuan)”。記者(zhe)留意到500毫(hao)升新(xin)包裝的(de)生産日(ri)期爲(wei)4月30日(ri)。百事公司(si)稱(cheng)，經過18個(ge)月的市(shi)場(chang)測試，發現(xian)消費(fei)者更(geng)喜歡500毫(hao)升(sheng)的包裝，這(zhe)一舉措與(yu)全球發(fa)展趨勢相一緻———消費者(zhe)單次飲用(yong)量越(yue)來越(yue)小。此前，康(kang)師傅也曾号稱新包(bao)裝更時尚(shang)，更容易(yi)手持，更符合(he)消費者的(de)需求。
“喜(xi)歡(huan)500毫升(sheng)包裝(zhuang)，并不等于(yu)喜歡(huan)減量不減價的(de)500毫升包裝(zhuang)，我花和以往相(xiang)同的(de)錢，買回來(lai)更少的食(shi)品，哪(na)個消費者(zhe)喜歡(huan)這樣(yang)？”自(zi)稱(cheng)“可樂控”的(de)大學生陳(chen)博認(ren)爲，百(bai)事公(gong)司的這套說辭(ci)顯然(ran)混(hun)淆(xiao)了概念。
在大潤(run)發超(chao)市選購啤酒的(de)李舒(shu)說，易拉罐(guan)裝的(de)啤(pi)酒原來(lai)是355毫(hao)升(sheng)，現在都(dou)減到(dao)了(le)330毫(hao)升，包(bao)括三得利(li)、力波(bo)、青島(dao)等品(pin)牌；瓶裝啤(pi)酒也是如(ru)此，以(yi)前大(da)都是640毫升(sheng)的，今(jin)年都(dou)減少到(dao)了(le)550毫升(sheng)至600毫(hao)升。“量變少(shao)了，價格卻(que)一點(dian)沒降，有(you)時候甚(shen)至更貴！”李舒對(dui)企業這種(zhong)“減量(liang)不減(jian)價”的(de)行爲(wei)十分(fen)反感。
新品(pin)一面世就減量
記者(zhe)在(zai)大潤發(fa)超市的休(xiu)閑食(shi)品區域發現，薯(shu)片、餅(bing)幹等(deng)已很(hen)難找到(dao)以前較(jiao)爲常見的(de)120克、60克等包裝(zhuang)，取而代(dai)之的是110克、102克、55克、33克等(deng)新包裝。“瘦(shou)身”量少的5克，多則15克(ke)、20克(ke)，價(jia)格和(he)以前差不(bu)多。
有(you)些品牌(pai)不斷推(tui)出新包(bao)裝、新口味，但(dan)通(tong)常都比(bi)原包裝的量要少。記(ji)者(zhe)在聯華(hua)超市貨架(jia)上看(kan)到，樂(le)天(tian)巧(qiao)克力(li)派一盒(he)是(shi)180克，一(yi)盒6塊(kuai)，每塊(kuai)30克，售(shou)價爲10.5元(yuan)，現在有(you)了草(cao)莓派(pai)、藍莓(mei)派等(deng)新産(chan)品，一盒還是6塊，每塊(kuai)“瘦身(shen)”了(le)2.5克(ke)，總容(rong)量就變成了165克(ke)，單價漲成了10.8元(yuan)。
更離譜(pu)的是，康(kang)師傅(fu)的(de)一(yi)款餅(bing)幹還(hai)玩起了文(wen)字遊戲。藍(lan)莓味(wei)“3+2”蘇打夾(jia)心(xin)餅幹(gan)售價(jia)爲3.8元，分量(liang)爲125克(ke)。新推出的(de)香草巧克(ke)力口(kou)味，包(bao)裝(zhuang)袋上标(biao)注“送(song)25%”，重量(liang)标注(zhu)爲“100克(ke)+25克”，實(shi)際上(shang)和原包裝(zhuang)的重(zhong)量沒分别。消費(fei)者李(li)先生認爲(wei)，新包裝容(rong)易産(chan)生誤導(dao)，會讓人認爲(wei)在原(yuan)有包(bao)裝的(de)基(ji)礎上多(duo)加了(le)25克，另(ling)外很(hen)可能(neng)是在(zai)暗示(shi)消費(fei)者，這款餅(bing)幹今後估(gu)計要(yao)變成100克(ke)了。
包裝(zhuang)盒玩起障(zhang)眼法(fa)
近日(ri)，網友(you)“遺失(shi)的小草”在籬笆(ba)網上(shang)發帖(tie)，曝光(guang)好時巧(qiao)克力的(de)雷人(ren)包裝，引起(qi)很多網友關注(zhu)。照片(pian)顯示，這款(kuan)牛奶(nai)巧克(ke)力的(de)包裝(zhuang)盒爲圓柱(zhu)形，從透明(ming)的一側看(kan)上(shang)去(qu)，條狀(zhuang)巧克(ke)力(li)在(zai)盒子(zi)裏擠得滿(man)滿當(dang)當。誰(shui)料，打開包(bao)裝盒(he)一(yi)看，商家(jia)把巧克力(li)條分(fen)作三堆，貼(tie)在盒(he)子的(de)内(nei)壁，盒子中間(jian)全(quan)是空的(de)。有網(wang)友調(diao)侃說(shuo)：“商家(jia)還(hai)考慮到(dao)重心均勻(yun)分布的問(wen)題，讓(rang)你拿(na)在手(shou)裏都掂量(liang)不出(chu)來(lai)，一定得(de)購買以後(hou)才知(zhi)道上(shang)當。”網友直(zhi)言：“這是視覺欺(qi)詐，以(yi)後買東西(xi)得戴‘透視眼鏡(jing)’。”還有(you)網友總結(jie)：“現在買(mai)東(dong)西一定要(yao)看(kan)克數，包(bao)裝都是(shi)浮雲。”
與(yu)飲料(liao)、餅幹等直(zhi)接減量不(bu)同，這(zhe)種利(li)用視(shi)覺差(cha)吸引消費(fei)者購(gou)買的手(shou)段更加(jia)隐蔽(bi)，實質也是(shi)容量(liang)縮(suo)水(shui)，變相(xiang)漲價(jia)。市(shi)民(min)範女士說(shuo)自己前段(duan)時間買了(le)一瓶(ping)180克的果粒酸奶(nai)，打開(kai)一看(kan)，酸奶(nai)量還(hai)不到盒子(zi)的三分之(zhi)二。記者發(fa)現，大(da)果粒(li)酸奶(nai)盒大(da)而實(shi)際容(rong)量(liang)少(shao)的問(wen)題普(pu)遍存(cun)在。目(mu)前市面上(shang)盒裝(zhuang)的大果粒(li)酸奶(nai)标注含(han)量在180克(ke)到300多克不(bu)等，價(jia)格在(zai)4元(yuan)到(dao)10元之(zhi)間，而大部分品(pin)牌都(dou)不滿(man)。“現在(zai)看到這種(zhong)包裝(zhuang)也見(jian)怪不怪了(le)，去年(nian)過年時買(mai)了一(yi)盒牛肉幹(gan)，打開(kai)一看(kan)，中間一層墊(nian)了很厚(hou)的紙闆(pan)。”範(fan)女士(shi)無奈(nai)地(di)說。
記者(zhe)發現(xian)，有的(de)商家保持(chi)包裝的高(gao)度和寬(kuan)度(du)不變(bian)，在“深度”上做文(wen)章。這樣一(yi)來，包裝明明已經變(bian)小，擺在貨架上(shang)看起(qi)來(lai)卻(que)是一(yi)模一樣。在膨化(hua)食品(pin)包裝(zhuang)袋内(nei)沖入更多(duo)空氣(qi)，或使罐頭、瓶子(zi)的底(di)部凸起，這(zhe)些障(zhang)眼法都能(neng)在外觀(guan)上(shang)形成(cheng)視覺(jiao)差，達(da)到變(bian)相漲價目的。
“開門七件事，柴米(mi)油鹽醬醋(cu)茶”。物(wu)價問(wen)題涉(she)及各(ge)行各(ge)業、不(bu)同群體(ti)的(de)切身(shen)利益。近階段，各(ge)級價格主管部門查(cha)處了一些(xie)企業(ye)惡(e)意(yi)炒作(zuo)、串通(tong)漲價、價格(ge)欺詐等違法行(hang)爲，媒(mei)體也(ye)曝光(guang)了一(yi)些(xie)典(dian)型案例。本報今(jin)起推(tui)出“物價再調查”欄目，深(shen)入市場(chang)，了解物價(jia)情況。
明目(mu)張膽漲價(jia)被叫(jiao)停(ting)，企(qi)業自(zi)有妙(miao)招(zhao)。這(zhe)不，康(kang)師傅方(fang)便(bian)面漲價計(ji)劃擱淺，就(jiu)把腦筋動到了(le)飲料(liao)包裝上。據(ju)新華(hua)社(she)報(bao)道，今(jin)年4月(yue)，康師(shi)傅部(bu)分飲(yin)料(liao)更換新(xin)包裝，容(rong)量由原(yuan)先的500毫升(sheng)減爲(wei)450毫升，但(dan)價格維(wei)持不變。果(guo)汁容(rong)量縮(suo)水(shui)10%，放在貨(huo)架上，也(ye)不(bu)引人(ren)注意(yi)。企(qi)業(ye)的如(ru)意算(suan)盤打(da)得挺(ting)好。近(jin)日記(ji)者到(dao)多家超(chao)市(shi)、商場(chang)調查(cha)，像(xiang)康(kang)師傅(fu)這樣(yang)會(hui)“靈(ling)活變(bian)通”的(de)還真不少(shao)。
消費者喜(xi)歡小包裝(zhuang)？
最近有網(wang)友發(fa)帖稱，在一(yi)家小店買到了(le)一款同(tong)價(jia)不同(tong)量的(de)可口可樂(le)。可口可(ke)樂(le)公司(si)回應(ying)說，隻在部(bu)分城市(shi)更(geng)換了(le)包裝(zhuang)，其中杭州(zhou)灌裝(zhuang)廠(chang)于(yu)本月(yue)将包裝(zhuang)從600毫升(sheng)一瓶(ping)改爲(wei)500毫升。更換(huan)包(bao)裝是全(quan)球統一行動，成本因素(su)隻(zhi)是其(qi)中之(zhi)一(yi)。
昨(zuo)天，記者在(zai)本(ben)市平型(xing)關路一(yi)家聯華超市(shi)看(kan)到(dao)，500毫升(sheng)裝的(de)可樂(le)零度汽水(shui)已經上架(jia)。無獨有(you)偶(ou)，百事(shi)公司旗(qi)下的美(mei)年達也變(bian)“苗條(tiao)”了。貨(huo)架(jia)上出現(xian)了兩(liang)款包(bao)裝幾乎一(yi)樣的美年(nian)達葡(pu)萄味飲料(liao)，一個(ge)是600毫升，一(yi)個是500毫(hao)升，兩款(kuan)飲料(liao)共用一個(ge)标價牌，上面寫(xie)着“600毫(hao)升，2.8元(yuan)”。記者(zhe)留意到500毫(hao)升新(xin)包裝的(de)生産日(ri)期爲(wei)4月30日(ri)。百事公司(si)稱(cheng)，經過18個(ge)月的市(shi)場(chang)測試，發現(xian)消費(fei)者更(geng)喜歡500毫(hao)升(sheng)的包裝，這(zhe)一舉措與(yu)全球發(fa)展趨勢相一緻———消費者(zhe)單次飲用(yong)量越(yue)來越(yue)小。此前，康(kang)師傅也曾号稱新包(bao)裝更時尚(shang)，更容易(yi)手持，更符合(he)消費者的(de)需求。
“喜(xi)歡(huan)500毫升(sheng)包裝(zhuang)，并不等于(yu)喜歡(huan)減量不減價的(de)500毫升包裝(zhuang)，我花和以往相(xiang)同的(de)錢，買回來(lai)更少的食(shi)品，哪(na)個消費者(zhe)喜歡(huan)這樣(yang)？”自(zi)稱(cheng)“可樂控”的(de)大學生陳(chen)博認(ren)爲，百(bai)事公(gong)司的這套說辭(ci)顯然(ran)混(hun)淆(xiao)了概念。
在大潤(run)發超(chao)市選購啤酒的(de)李舒(shu)說，易拉罐(guan)裝的(de)啤(pi)酒原來(lai)是355毫(hao)升(sheng)，現在都(dou)減到(dao)了(le)330毫(hao)升，包(bao)括三得利(li)、力波(bo)、青島(dao)等品(pin)牌；瓶裝啤(pi)酒也是如(ru)此，以(yi)前大(da)都是640毫升(sheng)的，今(jin)年都(dou)減少到(dao)了(le)550毫升(sheng)至600毫(hao)升。“量變少(shao)了，價格卻(que)一點(dian)沒降，有(you)時候甚(shen)至更貴！”李舒對(dui)企業這種(zhong)“減量(liang)不減(jian)價”的(de)行爲(wei)十分(fen)反感。
新品(pin)一面世就減量
記者(zhe)在(zai)大潤發(fa)超市的休(xiu)閑食(shi)品區域發現，薯(shu)片、餅(bing)幹等(deng)已很(hen)難找到(dao)以前較(jiao)爲常見的(de)120克、60克等包裝(zhuang)，取而代(dai)之的是110克、102克、55克、33克等(deng)新包裝。“瘦(shou)身”量少的5克，多則15克(ke)、20克(ke)，價(jia)格和(he)以前差不(bu)多。
有(you)些品牌(pai)不斷推(tui)出新包(bao)裝、新口味，但(dan)通(tong)常都比(bi)原包裝的量要少。記(ji)者(zhe)在聯華(hua)超市貨架(jia)上看(kan)到，樂(le)天(tian)巧(qiao)克力(li)派一盒(he)是(shi)180克，一(yi)盒6塊(kuai)，每塊(kuai)30克，售(shou)價爲10.5元(yuan)，現在有(you)了草(cao)莓派(pai)、藍莓(mei)派等(deng)新産(chan)品，一盒還是6塊，每塊(kuai)“瘦身(shen)”了(le)2.5克(ke)，總容(rong)量就變成了165克(ke)，單價漲成了10.8元(yuan)。
更離譜(pu)的是，康(kang)師傅(fu)的(de)一(yi)款餅(bing)幹還(hai)玩起了文(wen)字遊戲。藍(lan)莓味(wei)“3+2”蘇打夾(jia)心(xin)餅幹(gan)售價(jia)爲3.8元，分量(liang)爲125克(ke)。新推出的(de)香草巧克(ke)力口(kou)味，包(bao)裝(zhuang)袋上标(biao)注“送(song)25%”，重量(liang)标注(zhu)爲“100克(ke)+25克”，實(shi)際上(shang)和原包裝(zhuang)的重(zhong)量沒分别。消費(fei)者李(li)先生認爲(wei)，新包裝容(rong)易産(chan)生誤導(dao)，會讓人認爲(wei)在原(yuan)有包(bao)裝的(de)基(ji)礎上多(duo)加了(le)25克，另(ling)外很(hen)可能(neng)是在(zai)暗示(shi)消費(fei)者，這款餅(bing)幹今後估(gu)計要(yao)變成100克(ke)了。
包裝(zhuang)盒玩起障(zhang)眼法(fa)
近日(ri)，網友(you)“遺失(shi)的小草”在籬笆(ba)網上(shang)發帖(tie)，曝光(guang)好時巧(qiao)克力的(de)雷人(ren)包裝，引起(qi)很多網友關注(zhu)。照片(pian)顯示，這款(kuan)牛奶(nai)巧克(ke)力的(de)包裝(zhuang)盒爲圓柱(zhu)形，從透明(ming)的一側看(kan)上(shang)去(qu)，條狀(zhuang)巧克(ke)力(li)在(zai)盒子(zi)裏擠得滿(man)滿當(dang)當。誰(shui)料，打開包(bao)裝盒(he)一(yi)看，商家(jia)把巧克力(li)條分(fen)作三堆，貼(tie)在盒(he)子的(de)内(nei)壁，盒子中間(jian)全(quan)是空的(de)。有網(wang)友調(diao)侃說(shuo)：“商家(jia)還(hai)考慮到(dao)重心均勻(yun)分布的問(wen)題，讓(rang)你拿(na)在手(shou)裏都掂量(liang)不出(chu)來(lai)，一定得(de)購買以後(hou)才知(zhi)道上(shang)當。”網友直(zhi)言：“這是視覺欺(qi)詐，以(yi)後買東西(xi)得戴‘透視眼鏡(jing)’。”還有(you)網友總結(jie)：“現在買(mai)東(dong)西一定要(yao)看(kan)克數，包(bao)裝都是(shi)浮雲。”
與(yu)飲料(liao)、餅幹等直(zhi)接減量不(bu)同，這(zhe)種利(li)用視(shi)覺差(cha)吸引消費(fei)者購(gou)買的手(shou)段更加(jia)隐蔽(bi)，實質也是(shi)容量(liang)縮(suo)水(shui)，變相(xiang)漲價(jia)。市(shi)民(min)範女士說(shuo)自己前段(duan)時間買了(le)一瓶(ping)180克的果粒酸奶(nai)，打開(kai)一看(kan)，酸奶(nai)量還(hai)不到盒子(zi)的三分之(zhi)二。記者發(fa)現，大(da)果粒(li)酸奶(nai)盒大(da)而實(shi)際容(rong)量(liang)少(shao)的問(wen)題普(pu)遍存(cun)在。目(mu)前市面上(shang)盒裝(zhuang)的大果粒(li)酸奶(nai)标注含(han)量在180克(ke)到300多克不(bu)等，價(jia)格在(zai)4元(yuan)到(dao)10元之(zhi)間，而大部分品(pin)牌都(dou)不滿(man)。“現在(zai)看到這種(zhong)包裝(zhuang)也見(jian)怪不怪了(le)，去年(nian)過年時買(mai)了一(yi)盒牛肉幹(gan)，打開(kai)一看(kan)，中間一層墊(nian)了很厚(hou)的紙闆(pan)。”範(fan)女士(shi)無奈(nai)地(di)說。
記者(zhe)發現(xian)，有的(de)商家保持(chi)包裝的高(gao)度和寬(kuan)度(du)不變(bian)，在“深度”上做文(wen)章。這樣一(yi)來，包裝明明已經變(bian)小，擺在貨架上(shang)看起(qi)來(lai)卻(que)是一(yi)模一樣。在膨化(hua)食品(pin)包裝(zhuang)袋内(nei)沖入更多(duo)空氣(qi)，或使罐頭、瓶子(zi)的底(di)部凸起，這(zhe)些障(zhang)眼法都能(neng)在外觀(guan)上(shang)形成(cheng)視覺(jiao)差，達(da)到變(bian)相漲價目的。
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